对广告营销活动绩效的评估，历来受到广告主的重视。也是市场研究的重要工作之一。我们在广告事后效果评估领域，具有丰富的项目经验。我们的评估角度包括：

• 心理效果

• 行为改变效果

• 知名度和美誉度效果

• 产品销售效果等等

对于不同类型的广告而言，评判的尺度应该有所差别。比如促销型的广告应该与产品销售效果挂钩；品牌广告应该与知名度、美誉度、忠诚度挂钩。

 

广告效果测试

思诠在广告效果研究领域，我们更侧重于广告投放的事后评估研究，即对广告传播效果的一次性研究。我们在汽车、金融&保险、IT&互联网、快速消费品等领域拥有丰富的研究经验。

 

我们可以协助客户在广告营销过程中，深刻地剖析如下的问题：

• 广告是否被受众认知到？

• 是否能正确识别品牌？

• 对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？

• 广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？

• 广告对品牌知名度的提升效果？

• 广告对品牌形象的提升效果？

• 广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？

• 广告对消费者购买行为的影响如何？

 

 

品牌动态跟踪

企业营销活动的目标往往有两大方面，树立本企业或企业产品在市场上的优势地位，提高企业知名度和形象，企业关心的是消费者对本企业的赞美、认知和信赖程度。因此相应的根据广告按其目的分类产生了两大评估体系：以形象为基准的广告效果评估体系和以销售量为基准的广告效果评估体系。

 

在以品牌为基准的广告效果评估体系中，我们协助客户对品牌形象进行动态的跟踪，以评估营销投入的效果。

• 对品牌名称的认知，即通常所说的品牌知名度。创造品牌知名度是广告的基本任务之一，对于发展新品牌、吸引新顾客等尤为有用

• 对品牌特点的认知，也称为品牌理解。广告作为重要的沟通工具，传达品牌的特点信息也是一个重要任务。通过广告和其他营销活动的影响，受众对品牌特点究竟有何种程度的认识，其中广告的贡献有多少，是评价广告效果的另一个重要方面

• 对品牌形象的认知，通过评估受众对品牌形象的评价和广告对此的贡献，我们可以了解广告在塑造品牌形象方面起到了多大的作用

• 品牌态度：态度是认知和情感综合作用的结果，代表对一项事物的总体评价和喜爱或不喜爱的感觉。通过对品牌态度的测量与跟踪，可以发现与竞争品牌相比，在不同维度上的优劣势与改进方向。

 

促销效果检查

在消费品市场，促销活动在整个营销预算中的比例越来越大；另一方面，市场竞争的加剧使得企业促销效果越来越差。甚至在不少促销活动中，如何监督促销人员的工作质量、评估促销效果成为企业在正常的营销活动中另一笔不小的开支。

 

我们提供的促销效果检查活动，可以帮助企业全方面的监测促销人员的工作表现与促销效果。

• 产品展示效果

• 赠品送出率与受欢迎程度

• 柜台形象

• 人员形象

• 服务礼仪

• 人流量监测

• 促销好感度评价