广告在现代企业品牌营销活动中的伟大作用不言而喻，但有一句话也被人深信不疑：“我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半”。因此，科学地衡量广告投放所产生的效果，成为企业必须要关注的重要课题。

20世纪70年代以来，广告在策略、内容和风格方面发生了许多变化。表现在品牌策略已从强调产品和服务的利益演变为增加价值或创建品牌个性。而广告策略则从展示利益转为试图将品牌与特定的生活方式联系起来，或干脆与娱乐性联系起来。也就是说，广告策略已从单纯地介绍商品的功能和特点转向注意情感因素。

由于这些变化，使得消费者与广告的关系上，消费者不是被动地去接受广告信息，而是要对广告提供的信息进行处理，信息处理受到消费者先前对品牌和品牌广告经验的影响。那些和消费者已有的信念和态度一致的信息，才比较容易被其接受。消费者对广告的反应也并不仅仅是理性的，而且还是情感的。因此广告与消费者之间的沟通不是单向的，而是相互作用的。

 

Sinotrace AD-Scanner^TM着重研究广告、品牌和消费者间的相互作用。广告与消费者的相互作用可以分为两个方面：一是消费者对广告与品牌的态度；二是广告对消费者品牌态度的影响。消费者对广告的态度是指消费者对广告的看法，消费者接触广告后会形成不同的感觉(情绪)和判断(认知)。这些态度有正负两个方面。正的方面，如欣赏、认同、喜爱等等会导致真实购买行为的发生；负的方面，如厌恶、憎恨、抵抗等等可能会改变原先的购买意图。广告对消费者的影响是指广告对消费者品牌认知及态度的影响，即：①产品认知；②改变态度；③将品牌赋予情感；④改变偏好；⑤促使购买。

 

为了解决消费对广告与品牌的态度，以及广告对消费品牌态度的影响，AD-Scanner^TM分为两个模块，分别对应着广告效果与品牌效果。

1）广告效果模型

 

2）品牌效果模型

Sinotrace AD-Scanner^TM可以从以下几方面回答客户关注的品牌与广告相关问题：

    –评估品牌现状发掘市场机会：产品或品牌的地位与市场现状是什么？

    –选择并优化广告策略：应该选择什么样的广告形式？哪一种广告构思是最佳的？

    –评估广告影响力和媒体潜力：我的广告的实际效果如何?