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Future Viewer
Sinotrace Future ViewerTM----产品上市策略研究模型
一、概述
持续的盈利和市场占有率的提高往往是企业新产品开发的直接驱动因素，新产品开发可以给企业带来丰厚的利润。但是新产品开发是一个复杂的、动态的、连续的过程，其中涉及到大量的信息收集、分析、筛选及传递，各种模式方案的选择与确定，各种要素资源的投入与配置，新产品生产及营销战略制定等一系列的工作。这些工作都不同程度地存在不确定性，从而导致企业新产品开发风险的发生。
尤其是创新性强的行业，新产品的开发是创新的最主要表现形式，但创新也意味着极大的风险，因为新产品的开发需要大量人力、物力和时间的投入，如果不能对新产品的开发和营销进行有效的控制，很有可能导致产品开发的失败或者上市失败，无论哪种失败，对企业来说都是百分之百的风险和损失。
二、解决思路
Sinotrace Future ViewerTM 架构在两大研究阶段之上，以需求为导向消费者研究的和以产品为中心的市场研究。其中，以消费者为导向的研究主要集中在市场细分与定位、产品概念设计与测试；而以产品为中心的市场研究则在产品成型之后解决定价、渠道和营销方案的问题。
三、模型结构
模型由两大阶段四个模块组成：包括概念形成、产品开发、新品上市，以及产品销售跟踪
四、客户收益
通过Sinotrace Future ViewerTM 全程服务，企业就可以科学地解决下述营销管理问题：
–为现有产品或新产品寻找市场机会
–有效地细分市场，选择目标市场和确定产品定位
–制定营销组合策略
–评价企业的市场营销活动
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